当人们在央视上收看NBA比赛直播时，他们可能会疑惑：为什么央视可以播放NBA直播？为什么央视可以拥有这样的版权？这篇文章将为你详细解释这个问题。
1、央视与NBA合作时间长久
自1994年以来，央视和NBA就已经展开合作。当时正值迈克尔·乔丹（Michael Jordan）风靡全球，NBA在全球范围内日益受到关注。迅速发展的NBA热潮吸引了央视，而央视作为中央电视台和中国最具影响力的媒体机构，对于NBA的版权争夺一直非常积极。
随着时间的推移，央视和NBA的合作是一种共赢的局面。在中国，最知名和最流行的国家篮球联赛是CBA（中国篮球协会职业联赛），但它和NBA相比还有很大的差距。央视就利用这个机会，为观众提供全面、高质量的NBA直播。
2、央视和NBA合作有助于推广NBA品牌
NBA一直是全球最具影响力的体育品牌之一，但在中国市场，它的影响力仍然有提升的空间。央视作为中国最大的电视媒体平台，可以将NBA直播带给数亿观众，这帮助NBA更进一步推广其品牌。
另外，央视和NBA合作，使得NBA的知名度进一步提升，也有利于NBA在中国市场更深入的推广和发展。
3、央视与NBA合作有助于提高央视的品牌影响力
NBA和央视的合作不仅仅在于在中国播出赛事，对于NBA来说，央视更是一个全方位的合作伙伴。
通过央视的播出平台，NBA可以更好的进入中国市场，同时也为央视的节目品质提升了一个大大的步伐。这反过来，也提高了央视的品牌影响力。对于许多电视观众来说，央视的NBA直播实际上成为了央视的一种品牌
4、央视的影响力受到政府的支持
有些人可能好奇，为什么央视可以完全没有压力地播放NBA直播？这主要是因为央视是中国国家电视台，享有一定的特权。央视在媒体行业的影响力和重要性日益增加，特别是在企业的门户网站、政府门户网站上，央视的新闻资讯频道所呈现出的权威性和公信力非常受到人们的信任。
在政府层面，NBA也是得到中国政府高度支持的国际体育组织之一。政治因素也在一定程度上促进了央视和NBA的合作。两国的关系日益密切，除此之外，大多数中国人也对NBA充满热情。因此，这样的合作是很自然的。
总结
在推广体育文化和发展跨国体育业方面，央视和NBA的合作早已超越了两者本身的业务范围。在中国，这不仅仅是一种媒体合作，而是NBA全面的品牌推广和央视品牌影响力提升的合作，也是两国关系的体现。